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招财进宝壁纸中国风:戛纳创意节获奖广告片:快来救救只穿内裤的爸爸!

作者:招财进宝壁纸   来源:http://www.xazea.club   时间:2019年05月11日
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BGH的空调广告片

让大家发现
原来不是只有自己的爸爸
夏天在家的时候……
只!穿!内!裤!
路人在大开的窗前
看见正在家里边挠痒边换灯泡
只穿内裤的爸爸 
打游戏时
电视机前突然飘过
只穿内裤的爸爸
儿子们眼神呆滞
趴在地上翻找东西时
只穿内裤的爸爸
狗子吓到木有表情 
看电视时
??仄鞑伊业乇?br /> 只穿内裤的爸爸
压在胯下
女儿面露惊恐
瞧那颤巍巍的小手指
戛纳创意节获奖广告片
比你爸在朋友面前装酷更丢脸的事
是他只穿了一条内裤装酷
在家里打电话的时候
房间里信号总是不好
于是他移动 再移动
直到走到了宽敞的坐满人的客厅
终于!信号出现了!
一起出现的还有
只穿内裤的爸爸

这是戛纳国际创意节上的获奖广告短片「Dads In Briefs(穿内裤的爸爸)」。

不得不说,这部广告抓的痛点真的是太痛了。本以为大家会对此秘而不宣,没想到这届网友都是实诚人儿啊,卖起爸爸来毫不手软。

确实夏天气温过高的时候,就会有一些爸爸们只穿一条裤衩到处走动,BGH空调抓住这个点并将其放大,用正式严肃的语调作为旁白,恢弘的乐曲作为配乐,全片更是黑白色调,这种正经的历史叙事感配上各种无敌的尴尬场景,强烈的反差,使得这部短片的幽默效果更加明显。

搞笑的同时,广告的逻辑也是简单又不失严密:

夏天太热→热到爸爸只穿内裤→导致各种史诗级尴尬→杜绝内裤爸爸→用BGH空调让爸爸穿上衣服

从没有空调的「痛」顺理成章地cue到自家的空调。既用「内裤爸爸」这个令人捧腹又非常真实的梗表现了没有空调会导致的惨痛现实,又将自家空调作为解决问题的方案呈现给消费者。

但要注意的是,这种主要依靠娱乐效果给人以深刻印象的方式并不适合所有的产品,况且还要考虑到「度」的问题。不谈国外的媒体环境,至少在国内,这种「尺度略大」的广告肯定没有那个荣幸出现在电视上。如果有幸,不难想象又会给年龄稍长的人们造成怎样的「伤害」。

文化环境对于人们的影响是无处不在的,或许在国外效果很好的广告投放到国内就反响平平,反过来也是一样。无论是什么广告,追求效果的同时,注意受众的文化背景思维模式也是十分必要的。

BGH这个阿根廷空调品牌的创意远不止于此,他还推出过另一则名为「夏天的仇敌」的广告。

在空调房里的人,从百叶窗的缝隙中幸灾乐祸地看着窗外烈日高温下的人们,并恶毒地想象他们被烧着,以此来突出BGH空调给室内带来的凉爽舒适。

除了搞笑夸张的广告,BGH在2015年还推出了一个根据家里日照时长来给予折扣的营销活动。他们设计了一个“My home is an oven(家是烤箱) ”网站,基于GoogleMap服务,消费者通过在网站上输入住房地址,就能知道一天之中家里的日照时长。

日照时间愈长,消费者购买BGH空调所获得的折扣力度就越大。BGH凭借这一创意成功吸引了消费者,在四个月内,以4万美元的营销投入创造了1400万美元的销售额。

BGH公司做得出色的地方就在于他们不仅分析产品,更细致分析人们使用产品的环境,满足消费者的差异化购买需求。

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